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力抗 Netflix、Disney+!华纳媒体串流影音平台 HBO Max 有何

分类:T蕙生活  / 时间:2020-06-19 / 作者:
力抗 Netflix、Disney+!华纳媒体串流影音平台 HBO Max 有何

美国电信营运商 AT&T 旗下华纳媒体(WarnerMedia),计划在 2020 年春季推出的串流影音服务确定名为「HBO Max」,首波预计上架包括《六人行》、《冰与火之歌:权力游戏》、DC 作品等热门影剧,以集团庞大影视资源与 IP 优势抢攻市场,正面迎击众串流影音平台对手。

整合集团资源,满手好牌吸客

华纳媒体前身为时代华纳(Time Warner),2018 年 6 月由 AT&T 收购旗下影视资产完成后更名,并重整组织业务、预备推出自家串流影音服务抢市。近日华纳媒体宣布,全新平台 HBO Max 会在 2020 年春季正式上线,除了提供丰富的独家原创影剧内容「Max Originals」外,也整合集团旗下丰富影视资源,为全年龄层族群提供精緻内容服务。

HBO Max 彙集集团内包括 HBO、华纳兄弟(Warner Bros)、新线影业(New Line Cinema)、DC 娱乐(DC Entertainment)、TNT、TBS、CNN、卡通频道(Cartoon Network)、Boomerang、truTV、The CW、透纳经典电影频道(TCM)、Adult Swim、Crunchyroll、Rooster Teeth、Looney Tunes 等长达 1 万小时的影剧节目内容。

从 HBO Max 的宣传短片中,可以看到不少即将上架的作品内容,而官方也特别提到将独家上架热门影集如《六人行》(Friends)、威尔史密斯主演的 90 年代喜剧《新鲜王子妙事多》(The Fresh Prince of Bel Air)、《美少女的谎言》(Pretty Little Liars);还有 DC 新影集《Batwoman》、《河谷镇》(Riverdale)衍生剧《Katy Keene》等。

前述几部即将在明年独家上架 HBO Max 的影集作品,有多部现仍在 Netflix 架上播出,意味着这些作品都会在 2020 年 HBO Max 推出前撤下 Netflix,其中也包括去年 Netflix 向华纳媒体支付 1 亿美元延长独家播放权的《六人行》。不仅如此,Netflix 平台上由他厂授权提供的部分内容,也会受到迪士尼与福斯、华纳媒体、NBC 环球(NBCUniversal)各自推出自家串流影音服务而有所影响,一旦内容终止授权并收回,恐怕会流失特定观众。

力抗 Netflix、Disney+!华纳媒体串流影音平台 HBO Max 有何

首波将上架 HBO Max 的其他作品,还包括《冰与火之歌:权力游戏》(Game of Thrones)、《西方极乐园》(Westworld)、美食节目《波登闯异地》(Anthony Bourdain: Parts Unknown);DC 系列电影《正义联盟》(Justice League)、《魔戒》(The Lord of the Rings)三部曲、《怪兽与葛林戴华德的罪行》(Fantastic Beasts: The Crimes of Grindelwald)、《哥吉拉 II 怪兽之王》(Gozilla: King of the Monsters)、《一个巨星的诞生》(A Star Is Born)等等,另外也将推出更多 Max Originals 原创作品。

平台採订阅制,可能锁定高价位市场

至于 HBO Max 最关键的订阅方案及价位,目前则是尚未公布。华纳媒体母公司 AT&T 日前曾表示,该服务主要分为入门、高级和组合三种方案,入门方案内容以电影为主,价格较实惠但含广告;高级方案则包含热门电影大作和原创影视节目,价格较高但没有广告干扰;组合方案则是整合前两种方案,再额外提供更多华纳兄弟的片库内容和其他授权影音内容,不过实际方案细节还未有进一步确定。

据美国《华尔街日报》(The Wall Street Journal)报导引述消息称,华纳媒体的全新串流影音服务将锁定较高价位,月费价可能介于 16 到 17 美元之间,约新台币 500 至 550 元左右。若以华纳媒体现有两种随选串流影音服务 HBO Go 和 HBO NOW 来看,前者专为有线或卫星电视订户而设,可随选观看电影、电视频道和 HBO 原创内容,以香港月费 68 元计算约新台币 270 元左右;后者则是独立串流影音服务,内容跟前者大致相同,月费为 14.99 美元约新台币 470 元。华纳媒体强调 HBO Max 是提供最多片库内容的服务,因此订阅费用极有可能比既有两种服务还高。

若参考其他串流影音服务月费价,Netflix UHD 高级方案(Premium)为 15.99 美元、Hulu 无广告方案 11.99 美元、亚马逊 Amazon Prime Video 8.99 美元、迪士尼 Disney+ 6.99 美元,至于迪士尼可能与 ESPN+ 和 Hulu 搭售的组合方案价则尚未公布。华纳媒体所拥有的影视 IP 和资源绝不逊于对手,若真的推出 16 到 17 美元的组合方案,或许仍有不少消费者愿意为喜爱的内容买单,也能开闢新的市场区隔。

国外串流影音市场愈来愈拥挤,前有 Netflix、Amazon Prime Video、Hulu,后有苹果 Apple TV+、Disney+、NBC 环球等服务进军市场,现华纳媒体 HBO Max 也挟集团优势与庞大片库力求突围。随着众平台相继投入,未来串流影音市场将如何发展也将持续受到关注。

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